Zusammenfassung von Die Zukunft der Marke

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Die Zukunft der Marke Buchzusammenfassung
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Rezension

Ein Buch zu einem aktuellen Thema: Markenführung in turbulenten Zeiten. Der Autor stellt ein neues Markenmanagementmodell vor mit Grundlageninformationen, Modellvorstellung und einer ausführlichen Fallstudie samt kritischer Würdigung der Stärken und Schwächen des Modells. Auffallend ist der dokumentarische Anhang des Buches: ein komplettes Abbildungsverzeichnis, ein umfangreiches Literaturverzeichnis, ein Interviewverzeichnis, Frameanalyseergebnisse zur Fallstudie, ein detaillierter Resonanzanalysefragebogen, Resonanzanalyseergebnisse sowie ein umfassender Stichwortindex. getAbstract.com empfiehlt das Werk allen Markenverantwortlichen, die Wert legen auf eine wissenschaftliche, theoretisch gut dokumentierte Studienunterlage, auch wenn sie etwas anstrengend zu lesen ist.

Das lernen Sie

  • die neuen Anforderungen an die Markenführung,
  • die Einsatzmöglichkeiten von Brand-Frames als Grundlage für strategische Marketingentscheidungen und
  • die Zukunftsperspektiven der Marke.
 

Über den Autor

Dr. Christoph Herrmann ist Spezialist für angewandtes Zukunftsmanagement. Er arbeitet zurzeit als freier Consultant und Dozent und ist Autor diverser Bücher und Fachbeiträge zum Thema Strategie und Marketing. Das vorliegende Buch beruht auf seiner Dissertation aus dem Jahr 1998 an der Universität Witten/Herdecke.

 

Zusammenfassung

Markenmanagement in Zeiten des Wandels
Der turbulente Wandel in Umwelt und Betriebswirtschaftslehre wirkt sich nicht zuletzt auch auf die Markenpolitik aus. Die Marke bedeutet dabei so etwas wie einen Rettungsanker. Sie ist das wichtigste Kapital des Unternehmens, um sich im Markttrubel...

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    Christoph Herrmann und Sonja Sulzmaier

    Frankfurter Allgemeine Buch, 2001

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