Zusammenfassung von Digitale Dialoge

Brand eins,

Zum Artikel

Digitale Dialoge Zusammenfassung
Nichts Genaues weiß man nicht – die Werbebranche im Messbarkeitszwang.

Bewertung

7 Gesamtbewertung

6 Wichtigkeit

5 Innovationsgrad

9 Stil

Rezension

Obwohl Wissenschaftler seit fast 100 Jahren den Geheimnissen der menschlichen Kommunikation auf die Spur zu kommen versuchen, ist Werbung in ihrer Wirkweise immer noch unberechenbar. An neuen Forschungsansätzen mangelt es dabei nicht. Brand eins wirft die Frage nach dem Sinn solcher Methoden auf und beschreibt weitere Trends, die die Branche beschäftigen. Dabei zeigt sich, dass auch in der Werbebranche oft genug alter Wein in neuen Schläuchen verkauft wird. getAbstract empfiehlt diesen Artikel allen Marketingverantwortlichen.

Das lernen Sie

  • inwieweit man den Return on Investment von Werbung messen kann
  • an welchen Methoden die Werbewirkungsforschung arbeitet
 

Zusammenfassung

Um herauszufinden, wie Werbung wirkt, greift man inzwischen auf Instrumente aus der Gehirnforschung zurück. Die sogenannte Werbewirksamkeitsforschung steht zwar im Ruf, eher pseudowissenschaftlich zu arbeiten. Dennoch hat sie alle Hände voll zu tun, denn die Werbekunden verlangen heutzutage neben der...
Lesen Sie die Hauptaussagen dieses Artikels in weniger als 10 Minuten. Erfahren Sie mehr über unsere Produkte. oder loggen Sie sich ein.

Über den Autor

Markus Albers ist Autor des Bestsellers Morgen komm ich später rein. Als Journalist schreibt er nicht nur für Brand eins, sondern auch für Zeit, GQ und Vanity Fair.


Kommentar abgeben

Mehr zum Thema

Vom gleichen Autor

Ähnliche Zusammenfassungen

Mehr in den Kategorien