Zusammenfassung von Digitaler Darwinismus

Der stille Angriff auf Ihr Geschäftsmodell und Ihre Marke

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Digitaler Darwinismus Buchzusammenfassung
Unternehmen lassen ihre Kunden Werbung machen – in sozialen Medien.

Bewertung

6 Gesamtbewertung

6 Umsetzbarkeit

6 Innovationsgrad

7 Stil

Rezension

Nichts ist effizienter als Mundpropaganda – und nichts kann rufschädigender sein. Soziale Medien bergen darum für Unternehmen Chancen und Risiken zugleich, wie die Marketingberater Ralf Kreutzer und Karl-Heinz Land zeigen. Anhand vieler Beispiele erklären sie, warum es auch für hartnäckigste Facebook-Verweigerer nicht sinnvoll ist, den sozialen Medien fernzubleiben, während sich die Kunden darin tummeln. Für einen Überblick über unternehmerische Social-Media-Aktivitäten ist das Buch empfehlenswert. Für Praktiker, die eine Einführung in eine systematische Herangehensweise erwarten, ist es aber weniger geeignet. Manchmal macht der häufige Einsatz von Internetschlagwörtern und Hervorhebungen es schwer, dem roten Faden der Argumentation zu folgen. getAbstract empfiehlt das Buch dennoch allen, die einen Blick auf den möglichen Einsatz von Facebook und Co. zu Unternehmenszwecken werfen wollen – ob sie nun schon überzeugt oder noch skeptisch sind.

Das lernen Sie

  • wie Geschäftsmodelle durch die Digitalisierung infrage gestellt werden
  • warum soziale Medien ein mächtiges Marketinginstrument sein können
  • wie Sie Facebook und Co. für sich einspannen
 

Zusammenfassung

Warum die Digitalisierung Ihre Geschäfte verändert
Die Digitalisierung ist eine industrielle Revolution. Ebenso wie die Verbreitung der Dampfmaschine und der Elektrizität wird sie die wirtschaftlichen und sozialen Verhältnisse umkrempeln. Beim digitalen Darwinismus handelt sich um einen...
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Über die Autoren

Ralf T. Kreutzer ist Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht in Berlin. Er ist Marketing- und Managementberater und Autor von Marketing Excellence. Karl-Heinz Land berät Unternehmen in Fragen der digitalen Transformation.


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