Zusammenfassung von Effiziente Marktforschung

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Effiziente Marktforschung Buchzusammenfassung
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Bewertung

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8 Umsetzbarkeit

5 Innovationsgrad

6 Stil

Rezension

Dieses Buch wirft einen Schatten auf die Lage unserer Unternehmen: Derart geringe Kenntnisse über Informationsbeschaffung, wie sie die Autoren voraussetzen, sind in der Tat gefährlich. "Ein Geschäft managen heisst seine Zukunft managen - und die Zukunft managen heisst Informationen managen." - Philip Kotler bringt es auf den Punkt: Je schneller die Produktzyklen, je launischer die Kunden, je enger die Märkte, umso wichtiger ist es, ständig den Puls der Zeit zu fühlen. Um ihn überhaupt erst zu finden, eignet sich dieses Einsteigerbuch, das Marketing-Beauftragten von kleinen und mittelständischen Unternehmen durch grundlegende Recherchetipps und Begriffsdefinitionen eine ideale Stütze bietet. Ausserdem entkräftet es das Vorurteil, Marktforschung bestehe ausschliesslich aus Umfragen und Feldversuchen: Schon gezielte Recherche im Internet kann das Marketing um wertvolles Wissen bereichern. Überhaupt werden Aktivitäten zur Informationsbeschaffung im Web sehr ausführlich geschildert. Sollten Sie also Google noch immer für eine Art Kuchen halten, ist dieses Buch vielleicht Ihre letzte Rettung. Zudem kostet es weitaus weniger als eine repräsentative Umfrage, meint getAbstract.com.

Das lernen Sie

  • was unter Marktforschung zu verstehen ist,
  • wie Sie sie organisieren und umsetzen und
  • welche neuen technologischen Werkzeuge Ihnen dazu zur Verfügung stehen.
 

Über die Autoren

Prof. Dr. Marius Dannenberg ist CEO der Think4You AG in Frankfurt/Main, ausserdem lehrt er an der Steinbeis-Hochschule in Berlin und leitet die Forschungsgruppe E-Commerce an der Universität Kassel. Sascha Barthel ist Mitarbeiter dieser Forschungsgruppe.

 

Zusammenfassung

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Informationen über Konsumentenverhalten, technologischen Wandel sowie alte und neue Märkte sind die "heisse Ware" in unserer Wissensgesellschaft: Nach einer Reuters-Umfrage sehen 50 % von 1000 befragten Managern in Europa, Asien und den USA Informationen als ihr bedeutendstes...

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