Zusammenfassung von Identität

Das Rückgrat starker Marken

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Identität Buchzusammenfassung
Was den Wert einer Marke ausmacht – und was ihn zerstört.

Bewertung

8 Gesamtbewertung

9 Umsetzbarkeit

6 Innovationsgrad

9 Stil

Rezension

Marken sind wie Menschen. Sie haben eine Persönlichkeit. Starke Marken bieten Halt und Orientierung in unserer unübersichtlichen Welt. Konsumenten kaufen Markenprodukte, um zu zeigen, wer sie sind – oder sein wollen. Eine Markenidentität fällt jedoch nicht vom Himmel, sondern will sorgsam aufgebaut und gepflegt werden. Dabei können Unternehmen eine Menge Fehler machen und so die Marke schädigen oder ihre Identität zerstören. Franz-Rudolf Esch gilt als einer der renommiertesten Markenexperten im deutschsprachigen Raum. In diesem Buch hat er eine Fülle von Informationen und Ratschlägen zusammengetragen und streut zahlreiche Erfahrungen und Erlebnisse aus seiner privaten und beruflichen Praxis ein: was die Identität einer Marke ausmacht, wie man eine Markenstrategie umsetzen kann, wie man die Markenidentität erfolgreich durch den Wandel bringt und bewahrt. Anschaulich illustriert werden seine – zwar selten überraschenden, aber umfassenden und klaren – Ausführungen durch zahlreiche Beispiele aus der uns allen weitgehend bekannten Markenwelt. getAbstract empfiehlt dieses interessante Buch allen Markenverantwortlichen und Werbern.

Das lernen Sie

  • was eine starke Marke ausmacht
  • wie Sie eine Marke gestalten und pflegen
  • welche Fehler Sie dabei vermeiden sollten
 

Zusammenfassung

Marken und Mahatma Gandhi
Haben Marken eine Persönlichkeit wie Menschen? Wenn ja, worin unterscheiden sich dann die Gesichter von Apple und IBM? Natürlich hinkt der Vergleich. Denn erstens haben Marken andere Persönlichkeitsdimensionen als Menschen und zweitens sind menschliche Persönlichkeiten...
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Über den Autor

Franz-Rudolf Esch ist Marken- und Kommunikationsforscher an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht und führt das Beratungsunternehmen Esch.


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