Zusammenfassung von Markenkooperationen

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Markenkooperationen Buchzusammenfassung
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Rezension

Waschmaschinen- und Waschmittelhersteller empfehlen sich gegenseitig, Computermarken werben mit „Intel inside“, man kann Bahntickets im Supermarkt kaufen ... Markenkooperationen liegen im Trend. Den Grund dafür sehen Nils Pickenpack und seine Koautoren in veränderten Kundenbedürfnissen, die den Kooperationsbedarf der Unternehmen erhöhen. Wie Allianzen geschmiedet werden, die im Krieg um Aufmerksamkeit bestehen können, zeigen die Experten in ihrem Buch. Marketingmanagern wird ein Handlungsleitfaden an die Hand gegeben, um die einzelnen Planungs- und Umsetzungsphasen einer Markenkooperation zu bewältigen. „In einem Teich von Fröschen den Traumprinzen als Kooperationspartner finden“ – klingt märchenhaft, kann mit diesem Buch aber Realität werden. getAbstract empfiehlt es allen Marketingleitern, die nicht allein ins Feld ziehen wollen.

Das lernen Sie

  • warum Markenkooperationen im Trend liegen,
  • welche Arten von Kooperationen es gibt,
  • welche Ziele sie verfolgen und
  • welche Planungs- und Umsetzungsphasen eine Markenkooperation durchläuft.
 

Über die Autoren

Nils Pickenpack ist Gründer und Inhaber der Kooperationsmarketing-Agentur Connecting Brands. Daniel Beye ist freiberuflicher Marketingberater. Heike Jochims hat eine Marketingprofessur an der Fachhochschule Wedel. Bruno Kollhorst ist Leiter Social Media bei der Techniker Krankenkasse.

 

Zusammenfassung

Kooperationen liegen im Trend
Das Marketing durchlebt harte Zeiten: Einerseits stagniert die Nachfrage, andererseits verschärft sich der Wettbewerb unter den Unternehmen. Die Kundenbedürfnisse werden immer individueller, gleichzeitig konzentrieren sich die Unternehmen unter dem Konkurrenzdruck...

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    Unternehmen stehen nicht nur in Konkurrenz zueinander, sondern können ausnahmsweise auch mal zusammenarbeiten. Wie das geht, erfahren Sie hier.

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