Zusammenfassung von Markenkraft zum Nulltarif

Der Trick mit den Resonanzfeldern

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Markenkraft zum Nulltarif Buchzusammenfassung
Funktioniert tatsächlich: Werbewirkung dank Klischees und Gemeinplätzen.

Bewertung

8 Gesamtbewertung

8 Umsetzbarkeit

7 Innovationsgrad

8 Stil

Rezension

Mythen und Archetypen kann sich niemand entziehen; sie sind im kollektiven Denken verankert. Diese Tatsache kann man für die Markenführung nutzen, sagen die Autoren dieses Buches. Was manche Markenmanager bereits intuitiv umsetzen, etwa indem sie ihr Streichfett „Tiroler Almbutter“ nennen, soll auch für alle anderen Marken funktionieren. Das ist der Kern der so genannten Resonanzfeldtechnik. In eingängiger Sprache und mit vielen Bildern führen die Autoren durch das Thema. Das Wort „Nulltarif“ im Titel verspricht allerdings zu viel: Zwar stehen die Mythen und Archetypen tatsächlich kostenlos zur Verfügung, dennoch sollte nicht verkannt werden, dass Markenführung und Werbung ohne Ressourcen unmöglich sind. Wer das nicht aus den Augen verliert, wird Gewinn aus der Lektüre ziehen können. Deshalb empfiehlt getAbstract das Buch allen Managern, die mit einschlägigen Bildern und Vorstellungen Markenkraft entfalten wollen.

Das lernen Sie

  • was Resonanzfelder sind
  • wie Sie damit Ihre Marke stärken
 

Zusammenfassung

Positiv aufgeladene Resonanzfelder
„Direktbanken“, diesen Namen gaben sich Internetbanken – zur Verzweiflung ihrer Konkurrenten, der vor Ort ansässigen Geldinstitute. Und auch der Privat Kaffee von Tchibo setzt auf diese Methode: nämlich auf die Nutzung der im kollektiven Gedächtnis verankerten...
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Über die Autoren

Klaus Brandmeyer, Peter Pirck und Andreas Pogoda sind die Gründer der Markenführungsagentur Brandmeyer. Klaus Brandmeyer arbeitet seit 1982 als Markentechniker und war Gastprofessor an mehreren Universitäten. Peter Pirck ist Spezialist für die Analyse von Marken und Resonanzfeldern, Andreas Pogoda für Kommunikationsmuster. Luise Althanns ist ebenfalls Mitarbeiterin der Agentur Brandmeyer; sie hat in Russland zum Thema Konsum geforscht.


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