Zusammenfassung von Marketing im Zeitalter von Social Media

HBM,

Zum Artikel

Marketing im Zeitalter von Social Media Zusammenfassung
In Social Media erfolgreich zu sein, hat bisher kaum ein Unternehmen geschafft. Der Ausweg: Cultural Branding.

Bewertung

8 Gesamtbewertung

7 Umsetzbarkeit

9 Innovationsgrad

8 Stil

Rezension

Trotz gigantischer Werbebudgets wecken Marketingriesen wie McDonald’s und Coca-Cola das Interesse vieler Menschen in den sozialen Netzwerken nicht. Weit abgeschlagen liegen sie hinter obskuren Typen, die mit schrägen Aktionen und einfachsten Mitteln ein Millionenpublikum um sich scharen. Douglas Holt erläutert, was am konventionellen Marketing falsch läuft, und skizziert einige Beispiele für erfolgreiche Kampagnen. Sie treffen den Nerv der Social-Media-Nutzer mit Cultural Branding. getAbstract empfiehlt diesen interessanten Artikel allen Marketingmanagern.

Das lernen Sie

  • warum es schwierig ist, Menschen in sozialen Netzwerken mit herkömmlichem Marketing zu begeistern
  • was erfolgreiche Marken anders machen
 

Zusammenfassung

So war das nicht geplant: Noch vor zehn Jahren haben viele Unternehmen das goldene Zeitalter des digitalen Marketings anbrechen sehen. Über soziale Netzwerke wollten sie direkt mit ihren Kunden kommunizieren und investierten deshalb Milliarden in den Ausbau dieser Kanäle. Doch die Netzwerke ticken anders: Ihre Nutzer interessieren sich kaum für Marken. Red Bull eroberte immerhin noch Rang 184 der YouTube-Kanäle. McDonald’s befindet sich auf Rang 9414 und selbst Coca-Cola schafft es nur auf Platz 2749 – dabei wollte man doch „die spannendsten Inhalte der Welt“ produzieren. Am erfolgreichsten ist ein gewisser PewDiePie, der Videospiele kommentiert, während er sie spielt.

Lesen Sie die Hauptaussagen dieses Artikels in weniger als 10 Minuten. Erfahren Sie mehr über unsere Produkte. oder loggen Sie sich ein.

Über den Autor

Douglas Holt ist Gründer und Präsident der Cultural Strategy Group. Zuvor lehrte er an der Harvard Business School und der University of Oxford.


Kommentar abgeben

Mehr zum Thema

Ähnliche Zusammenfassungen

Mehr in den Kategorien