Zusammenfassung von Mehr als nur das Sichtbare

Vier Schlüssel zum modernen Marketing

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Mehr als nur das Sichtbare Buchzusammenfassung
Wenn ein Kunde ein Produkt ansieht und sagt: „Das gefällt mir wirklich gut”, dann ist das nicht bildlich gesprochen. Die Entscheidung etwas zu kaufen ist eine emotionale, und - ob Sie es glauben oder nicht - das trifft auf die meisten Geschäftsentscheidungen zu. Warum? Weil sie von Menschen getroffen werden.

Bewertung

7 Gesamtbewertung

7 Umsetzbarkeit

8 Innovationsgrad

6 Stil

Rezension

Harry Beckwith wird fast als Gott der Marketing-Welt angesehen. Im vorliegendem Buch, wie in seinem vorangegangenen Bestseller Selling the Invisible, bietet er intelligente und amüsante Einschätzungen der menschlichen Natur an und trifft damit genau ins Schwarze. Seine ungeschminkten Beobachtungen stammen aus seiner reichen Erfahrung als Leiter seiner eigenen Marketing-Firma. In einem intelligenten Plauderton geht dieses leicht zu lesende Buch genau dem auf den Grund, was im Marketing funktioniert und was nicht. Beckwith bricht mit jedem Mythos und allen traditionellen Geschäftspraktiken des Metiers. Dieses kleine Buch, gepriesen von Branchengrössen und Buchrezensenten, ist vollgepackt mit mehr Insiderwissen als zehn andere Bücher zusammengenommen. getAbstract.com empfiehlt dieses Buch jedem, der auch nur irgendwie mit Geschäften zu tun hat.

Das lernen Sie

  • die Grenzen der Marktforschung
  • die Trugschlüsse des Marketing
  • vier Schlüssel zu modernem Marketing
 

Zusammenfassung

Die Geschäftswelt ist nur eine von vielen Bühnen, auf denen sich das "menschliche Drama" abspielt. Obwohl einem die Bretter dieser Bühne vertraut sein mögen, gehört viel mehr dazu, das gesamte Drama zu verstehen. Arbeit "hat nichts mit Geschäft zu tun; sie hat mit uns zu tun". Der menschliche Teil eines...
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Über den Autor

Harry Beckwith gründete und leitet Beckwith Partners, eine Marketing-Firma mit Kunden wie Microsoft, ServiceMaster, ADP, Merck, Hewlett Packard und State Farm. Beckwith absolvierte sein Studium an der Universität in Stanford und ist ein gefragter Redner und auch der Autor des Bestsellers Selling the Invisible. Er lebt in Minneapolis, Minnesota.


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