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8 Umsetzbarkeit

10 Innovationsgrad

10 Stil

Rezension

Das beste Produkt ist chancenlos, wenn es keine führende Position im Kopf des Kunden besetzt. Das ist die Kernaussage von Positioning. Das Konzept weist den Weg durch die wettbewerbsintensiven und kommunikationsüberfluteten Märkte von heute – und ist doch keineswegs neu: Bereits 1969 wurde der Begriff von Jack Trout eingeführt, 1981 erschien das gleichnamige Buch von Ries und Trout, und bis heute ist „Positionierung“ ein Schlagwort bei Marketingleuten weltweit. So zeitlos das Buch heute erscheint, so innovativ war es seinerzeit, stellte es doch herkömmliche Marketingtheorien, in denen sich alles um das Produkt drehte, auf den Kopf: Sämtliche Überlegungen müssen beim Gedächtnis des Kunden beginnen und nicht beim Produkt. Unzählige Beispiele namhafter Unternehmen hauchen der Theorie Leben ein und liefern den Beweis, dass Positioning funktioniert. getAbstract legt diesen brillant geschriebenen Klassiker allen Marketing- und Werbefachleuten ans Herz.

Das lernen Sie

  • warum Positionierung heute überlebenswichtig ist,
  • wie sich Marken positionieren lassen und
  • wie vielseitig das Konzept einsetzbar ist.
 

Über die Autoren

Al Ries leitet das Beratungsunternehmen Ries & Ries. Jack Trout ist Geschäftsführer von Trout & Partners. Beide sind Vortragsredner und Autoren von Marketingbestsellern, darunter Der Marketingkrieg, Die Macht des Einfachen und Differenzierung im Hyperwettbewerb.

 

Zusammenfassung

Es geht nicht ums Produkt
Während die Konsumenten sich in den 1950er Jahren noch mit Slogans wie „Die bessere Mausefalle“ überzeugen ließen, war es ab den 70er Jahren zunehmend das Image des Unternehmens, das einen vom Kauf überzeugte. Nachdem aber irgendwann nahezu jedes Unternehmen angeblich...

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    Marco Hass vor 3 Jahren
    Eindruckvoll einfach und nachvollziehbar.
    Eine Gedächtnislücke wurde bei mir besetzt.

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