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Bewertung

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8 Umsetzbarkeit

7 Innovationsgrad

7 Stil

Rezension

Es mag wie ein absurdes Geschäftsmodell anmuten, sein Wissen frei zugänglich zu machen, anstatt es zu schützen. Kerstin Hoffmann rät dennoch dazu, die Geheimniskrämerei aufzugeben. Die Brille, durch die sie den Sinn des Bloggens positiv bis euphorisch beurteilt, ist zwar relativ häufig die ihrer eigenen Webaktivität. Leser bekommen aber eine gute Chance, selbst zu beurteilen, ob das „Prinzip kostenlos“ – das im Übrigen nicht grundsätzlich neu ist, sondern schon 2009 von Chris Anderson in Free propagiert wurde – für sie infrage kommt. Die Autorin argumentiert nicht technisch, sondern verständlich, auch für Zeitgenossen, die noch nicht wissen, was Menschen bei Facebook, Xing oder Twitter eigentlich genau treiben. getAbstract empfiehlt das Buch allen, die eine geschäftliche Webpräsenz haben oder brauchen.

Das lernen Sie

  • wie Sie mit kostenlosen Fachinformationen Menschen für sich interessieren,
  • wie Sie aus Lesern, Followern oder Fans zahlende Kunden machen und
  • warum das keine technischen Spielereien, sondern zuerst eine Strategie verlangt.
 

Über die Autorin

Kerstin Hoffmann ist promovierte Germanistin und selbstständige Kommunikationsberaterin. Sie betreibt den Blog PR-Doktor.

 

Zusammenfassung

Geschäftsmodell mit Gratisinhalt
Immer mehr Produkte werden zunächst als Gratisprobe bekannt gemacht: Beispiele des Geschäfts mit der Kostenlos-Kultur reichen vom Internetgiganten Google bis zum Autohändler um die Ecke, der mit Probefahrten lockt. Große wie kleine Unternehmen und ebenso...

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