Zusammenfassung von Sponsoring

Gute Unternehmen machen Werbung, exzellente lassen positiv über sich sprechen

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Sponsoring Buchzusammenfassung
Gutes tun und beste Publicity für Ihr Unternehmen bekommen – wie sieht Ihre Sponsoringstrategie aus?

Bewertung

6 Gesamtbewertung

9 Umsetzbarkeit

3 Innovationsgrad

7 Stil

Rezension

„Tue Gutes und rede darüber.“ Das Motto ist ein PR-Klassiker und bekommt in Zeiten der Corporate Social Responsibility eine ethisch-strategische Dimension. Unternehmen bekennen sich zum Umweltschutz, fördern Bildung und Kultur oder engagieren sich für mitarbeiterorientierte Arbeitsbedingungen. Hier setzt Sponsoring als Marketingstrategie an: Im Gegensatz zur uneigennützigen Unterstützung durch Mäzene oder Spender setzt Sponsoring auf das Prinzip Leistung und Gegenleistung. Letztere besteht sich darin, dass man über die Leistung schreibt und spricht. Das erhöht den Bekanntheitsgrad des Sponsors und soll sich letztendlich rechnen. Wie das Ganze im Detail funktioniert, erklärt Katja Hofmann in ihrem Buch. Viele Beispiele und einfach umzusetzende Tipps zeigen Unternehmern (in erster Linie mittelständischen), wie sie sich ins Gespräch bringen können. getAbstract empfiehlt das Buch allen Verantwortlichen kleiner und mittlerer Unternehmen, die sich bisher nicht oder kaum mit Sponsoring beschäftigt haben und die auf positive Publicity setzen wollen.

Das lernen Sie

  • wie Sponsoring funktioniert
  • wie Sie eine Sponsoringstrategie für Ihr Unternehmen entwickeln
  • wie Sie Ihre Aktivitäten kommunizieren
 

Zusammenfassung

Engagement, das sich lohnt
Tragen Sie Deichmann-Schuhe? Die können Sie guten Gewissens kaufen: Das Familienunternehmen hilft seit Jahren Not leidenden Menschen in Indien. Oder essen Sie Aachener Printen? Der Geschäftsführer der Traditionsmarke Lambertz gehört schon lange zu den Sponsoren...
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Über die Autorin

Katja Hofmann ist selbstständige Marketingexpertin im Bereich Social Sponsoring für kleine und mittelständische Unternehmen. Seit 1999 ist sie Inhaberin des Beratungsunternehmens KMU – Kreative Marketingunterstützung in Stuttgart.


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