Zusammenfassung von Was sorgt dafür, dass etwas viral wird?

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Was sorgt dafür, dass etwas viral wird? Zusammenfassung
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Rezension

Warum ist ein Video über vier junge Ziegen, die Mitarbeiter im Chefbüro platziert haben, viral erfolgreicher als andere, spektakulärere Videos? Von diesem selbst erlebten Fall ausgehend berichtet BuzzFeed-Mitarbeiterin Dao Nguyen, wie sie und ihre Kollegen dem Geheimnis des viralen Erfolgs auf die Schliche gekommen sind und wie dies auch in anderen Unternehmen möglich ist. Dabei liefert sie in ihrem sehr erfrischenden und unterhaltsamen Vortrag weitere Beispiele, die die anfangs aufgestellte Hypothese untermauern. Die Erkenntnis ist für Fachleute nicht gänzlich überraschend. Anfängern erspart sie aber unter Umständen viele Fehlversuche. Außerdem lässt sich das Erfolgsgeheimnis leicht umsetzen. getAbstract glaubt, dass Marketingfachleute, allen voran Social-Media-Manager, dieses Video ansehen sollten.

Das lernen Sie

  • warum manche Videos viral erfolgreich sind und andere nicht.

 

Über die Rednerin

Dao Nguyen ist Herausgeberin bei BuzzFeed.

 

Zusammenfassung

Als BuzzFeed-Mitarbeiter ein Video vom Geburtstagsscherz für ihren Chef online stellten, rechneten sie mit ein paar Hundert Zuschauern aus den eigenen Unternehmensreihen. Der Scherz bestand in vier jungen Ziegen, die im Büro des Chefs auf selbigen warteten. Höhepunkt sollte die Reaktion des Geburtstageskindes beim Betreten des Büros sein. Am Ende sahen sich 90 000 Zuschauer dieses Video live auf Facebook an. Warum dieser Erfolg? Das fragten sich auch die Mitarbeiter. Es war schließlich nicht das spektakulärste Live-Video, das sie bislang online gestellt hatten. Sie konzentrierten sich nicht auf das, was in dem Video zu sehen war, sondern auf das, was die Betrachter denken und fühlen könnten. Aus deren Kommentaren schlussfolgerten sie: Die Zuschauer liebten das Gefühl, gemeinsam dem entgegenzufiebern, was gleich passieren würde. Sie fühlten sich als Teil einer Gemeinschaft. Die Hypothese wurde überprüft: Zwei Mitarbeiter zogen sich Schutzanzüge an und schnürten eine Melone so lange mit Gummibändern ein, bis sie explodierte. Es wurde das größte Facebook-Live-Event mit 800 000 Zuschauern.


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