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Rezension

Werbung muss sein, darin sind sich die meisten Markenhersteller einig. Aber warum eigentlich? Etwa nur weil die Konkurrenz gerade eine neue Kampagne gestartet hat? Es gibt tatsächlich bessere Gründe. Ingomar Kloss hilft mit seinem Basiswerk, Werbung als planbare und kontrollierbare Strategie zu verstehen, anstatt sich von dem oft penetranten Jargon und kreativen Manierismus der Werbewirtschaft einschüchtern zu lassen. Geduldig erklärt er Begriffe, zeigt Zusammenhänge auf und untermalt jedes einzelne Kapitel mit zahlreichen Beispielen aus der Praxis. Abbildungen aus über 100 Jahren west- und ostdeutscher Werbegeschichte rufen nostalgische Erinnerungen wach und machen gleichzeitig deutlich, wie sehr Werbung oft unbemerkt in unsere Alltags- und Gefühlswelt eingedrungen ist. getAbstract legt das Buch Lehrenden, Studierenden, Marketingfachkräften und Unternehmern ans Herz, die ihre Kenntnisse auffrischen oder ein gelungenes Nachschlagewerk ihr Eigen nennen wollen.

Das lernen Sie

  • die wichtigsten Aspekte einer erfolgreichen Werbekonzeption und Mediaplanung.
 

Über den Autor

Prof. Dr. Ingomar Kloss ist Professor für Werbung mit dem Schwerpunkt Werbewirkung an der Fachhochschule Stralsund. Vor seinem Wechsel an die Universität sammelte er 13 Jahre lang Berufserfahrung als Marketingleiter für internationale Markenunternehmen aus der Nahrungs- und Genussmittelindustrie.

 

Zusammenfassung

Werbung mit Konzept
Der berühmte Aphorismus des amerikanischen Kaufhauspioniers John Wanamaker bringt die Bedenken vieler Unternehmer auf den Punkt: „Ich weiss, dass die Hälfte meiner Werbeausgaben herausgeschmissenes Geld ist. Ich weiss nur nicht, welche Hälfte.“ Die Wirkung von Werbung...

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