Zusammenfassung von Mit Google, Amazon und Co. richtig umgehen

Benjamin Edelman

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Mit Google, Amazon und Co. richtig umgehen Zusammenfassung

Bewertung

Was bedeutet das Rating?

Wir von getAbstract fassen Bücher* zusammen, die Menschen die Welt verstehen und verändern helfen. Um von uns zusammengefasst zu werden, muss ein Buch hinsichtlich eines dieser zwei Hauptkriterien herausragen:

Erhellend – Sie erhalten wichtige und neue Informationen, um fundiertere Entscheidungen zu treffen.

Nützlich – Sie erhalten praktischen Rat, um Ihr Tun zu verbessern.

Wir bewerten jedes Buch auf einer Skala von 1-10 hinsichtlich dieser zwei Hauptkriterien sowie weiterer, spezifischerer Eigenschaften. Nur solche Bücher, die sowohl hinsichtlich eines der beiden Hauptkriterien als auch einer oder mehrerer dieser zusätzlichen Eigenschaften herausragen, werden von uns mit einer Note zwischen 5 und 10 bewertet. Eine Bewertung unter 4 heißt, dass wir das Buch nicht zusammenfassen.

Umsetzbar – Sie erhalten praktischen Rat, den Sie unmittelbar in Ihrem Beruf oder im Alltag anwenden können.
Analytisch – Sie erfahren etwas über die tieferen Zusammenhänge eines Gegenstandes.
Hintergrund – Sie erhalten kontextuelle Informationen als Fundament für Ihre Handlungen oder Analysen.
Meinungsstark – Sie lesen einen Autor, der keine Angst hat, etablierte Ansichten zu hinterfragen.
Umfassend – Sie finden jeden Aspekt des Themas behandelt.
Praktische Beispiele – Sie erhalten praktischen Rat, der durch reale Anwendungsbeispiele veranschaulicht wird.
Eloquent – Sie kommen in den Genuss eines meisterhaft präsentierten Textes.
Unterhaltsam – Dieser Text fesselt Ihre Aufmerksamkeit.
Augenöffner – Sie erhalten unerwartete Einblicke.
Für Einsteiger – Sie finden mithilfe dieses Textes einen leichten Einstieg ins Thema.
Für Experten – Sie erhalten vertiefende Informationen oder Anleitungen.
Kontrovers – Der Text behandelt eine umstrittene Thematik.
Innovativ – Hier finden Sie wahrhaft neue Ideen und Ansätze sowie Beschreibungen brandneuer Produkte oder heißer Trends.
Insiderwissen – Hier erwarten Sie exklusive Informationen aus erster Hand.
Inspirierend – Sie werden das Gelesene gleich in die Tat umsetzen wollen.
Überblick – Hier finden Sie die wichtigsten Informationen zu einem Thema.
Wissenschaftsbasiert – Die Lektionen oder Einsichten des Buches gründen auf aktuellen Forschungsergebnissen.
Visionär – Sie erfahren, was die Zukunft für Sie bereithalten könnte.
Systematisch – Der Inhalt des Buches ist dank einer sinnvoll strukturierten Aufbereitung besonders leicht anzuwenden oder zu verstehen.

*getAbstract fasst außer Büchern auch andere Arten von Inhalten zusammen: Artikel, Reports, Videos und Podcasts – alles, was für unsere Kunden relevant ist. Wo hier von Büchern die Rede ist, sind all diese Formate mit gemeint.

Qualitäten

Innovativ

Rezension

Nicht wenige Händler und Hersteller sehen sich heute in völliger Abhängigkeit von Internet-Vermittlungsplattformen wie Amazon oder Suchmaschinen wie Google. Sie lassen sich die Regeln diktieren und deftige Margen aus der Tasche ziehen. Harvard-Professor Benjamin Edelman zeigt vier Strategien auf, mittels derer sich Händler aus dem Würgegriff lösen können. Seine Analyse ist scharf, wenngleich die Strategien nicht für jedes Unternehmen und in jeder Situation sofort umsetzbar sind. getAbstract empfiehlt den Artikel allen Unternehmern, die ihre Produkte oder Dienstleistungen auf Internet-Plattformen anbieten.

Über den Autor

Benjamin Edelman ist Associate Professor an der Harvard Business School und berät Unternehmen in Sachen Online-Verkauf.

Zusammenfassung

Internet-Marktplätze machen es den Kunden einfach, Produkte und Dienstleistungen zu finden und Preise zu vergleichen. Händler und Hersteller, die über solche Plattformen Käufer ansprechen, müssen aber häufig eine unangemessen hohe Handelsspanne an die Betreiber abtreten. Oft lassen sie sich die Regeln von den Plattformbetreibern diktieren, weil sie denken, sie hätten keine Wahl. Dabei könnten sie mit diesen vier Strategien zurückschlagen: