Zusammenfassung von Multisensuelle Unternehmenskommunikation

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Multisensuelle Unternehmenskommunikation Buchzusammenfassung
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6 Innovationsgrad

4 Stil


Rezension

Andrea Haugs Plädoyer für multisensuelle Kommunikation hat das Ohr am Puls der Zeit: In einem alle Sinne ansprechenden Marketing liegt großes Potenzial. Zunächst erklärt die Autorin ausführlich die Funktionsweise der einzelnen Sinne. Anschließend werden diverse Kommunikations- und PR-Theorien sowie das Prinzip der Corporate Identity vorgestellt. Der wesentlich interessantere Praxisteil folgt erst in der zweiten Hälfte des Buches. Haugs Fazit ist enttäuschend banal: Unternehmen sollen so aussehen, duften, schmecken, sich anfühlen und sich anhören, wie sie eben sind. Schade ist auch, dass Haug sehr viele Fachbegriffe verwendet und sich z. T. auf bereits überholte Forschungsliteratur stützt, etwa was die psychologische Dimension des Tastens betrifft. Inspiration geben allerdings die vielen Beispiele von Vorreitern auf dem Gebiet. getAbstract meint: Das Buch vermittelt allen Unternehmern, Managern und Marketingverantwortlichen einen umfassenden Einblick in die multisensuelle Zukunft des Marketings.

Nach der Lektüre dieser Zusammenfassung wissen Sie:

  • wie die einzelnen Sinne funktionieren,
  • wie Sie Ihre Marke multisensuell aufbauen und
  • mit welchen multisensuellen Tricks andere Unternehmen Erfolg haben.
 

Über die Autorin

Andrea Haug ist promovierte Kommunikationswissenschaftlerin. Sie arbeitet als freie PR-Beraterin mit den Schwerpunkten Markenkommunikation sowie Pressearbeit und hat einen Lehrauftrag an der European University München.

 

Zusammenfassung

Unsere Sinne – das Fenster zur Welt
Bis zu 3000 Botschaften prasseln täglich auf uns ein. Davon nehmen wir nur einen Bruchteil bewusst wahr. Zudem ähneln sich Produkte und Werbung verschiedener Unternehmen – der Kampf um ein einzigartiges Image fordert darum neue Wege der Kommunikation...

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