Zusammenfassung von Die Regelbrecher

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Die Regelbrecher Zusammenfassung
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Rezension

Unternehmen können ihre Wettbewerber überflügeln, wenn es ihnen gelingt, unnötige Regeln zu entdecken und sich über diese hinwegzusetzen – so die Autoren dieses Artikels. Mit „Regeln“ meinen sie Beschränkungen, die in der Branche als unabänderlich hingenommen werden. Diese bestehen aber womöglich aufgrund technologischer Neuerungen gar nicht mehr. Oder veränderte Kundenwünsche schaffen neue Chancen, die es zu erkennen und zu ergreifen gilt. Für findige Unternehmer bieten sich immer wieder Gelegenheiten, ungewöhnliche Wege einzuschlagen und Wettbewerbsvorteile zu erlangen. Die Autoren stellen fünf Strategien vor, die schon anderen Unternehmen zum Erfolg verholfen haben. getAbstract empfiehlt diesen interessanten Artikel allen Unternehmens-, Produkt- und Marketingverantwortlichen.

Das lernen Sie

  • warum es sich lohnen kann, allgemein akzeptierte Regeln zu brechen, und
  • welche Strategien sich hierfür anbieten.
 

Über die Autoren

Barrett Ersek ist CEO von Holganix, einem Rasendüngerhersteller. Eileen Weisenbach Keller lehrt Marketing an der Northern Kentucky University, John Mullins an der London Business School.

 

Zusammenfassung

Viele Unternehmen verdanken ihren Erfolg dem Umstand, dass sie Geschäftsweisheiten der Branche ignoriert und sich einfach über sie hinweggesetzt haben. Indem sie allgemein akzeptierte Regeln brachen und neue Wege einschlugen, konnten sie ihre Kosten erheblich senken oder die Nachfrage ankurbeln oder beides. Fünf Strategien stehen zur Verfügung:

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