Zusammenfassung von Sponsoring

Systematische Planung und integrativer Einsatz

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Sponsoring Buchzusammenfassung
Sponsoring ist die Geheimwaffe im Kommunikationsmix: Nutzen Sie das positive Image von Stars aus Sport und Kultur für Ihr Unternehmen.

Bewertung

6 Gesamtbewertung

7 Umsetzbarkeit

7 Innovationsgrad

3 Stil

Rezension

Im Sport, bei Konzertfestivals und sogar in vielen Hochschulen geht fast nichts mehr ohne das Engagement der Privatwirtschaft. "Sponsoring" heisst das Konzept, mit dem sich Unternehmen bei ihren Kunden positiv ins Gespräch bringen. Manfred Bruhn hat das Standardwerk zum Thema geschrieben. In reichlich sprödem Stil stellt er die verschiedenen Sponsoringarten vor. Dabei geht er mit wissenschaftlicher Gründlichkeit vor, was für manche Praktiker vielleicht ein bisschen zu viel des Guten ist: Wer schnelle Lösungen sucht, muss sich durch seitenlange Herleitungen von Begriffen, Typologien und dutzende von Definitionen kämpfen. Beispiele, Grafiken und Fotos sorgen zum Glück dafür, dass die Anschaulichkeit nicht gänzlich auf der Strecke bleibt. Dennoch will keine wirkliche Lesefreude aufkommen. Wer sich daran nicht stört, findet ein sehr ausführliches Lehr- und Arbeitsbuch vor. Darum empfiehlt getAbstract.com das Buch Marketingfachleuten, Öffentlichkeitsarbeitern und Studenten, die sich umfassend über alle Bereiche des Sponsoring informieren wollen.

Das lernen Sie

  • die Grundlagen des Sponsoring als Mittel der Unternehmenskommunikation
  • den Sponsoring-Planungsprozess
  • die wichtigsten Aspekte des Sport-, Kultur-, Umwelt- und Soziosponsoring
 

Zusammenfassung

Sponsoring als Mittel der Unternehmenskommunikation
Die Namen der Events sprechen für sich: BMW International Open, Volvo Ocean Race, Hansaplast Marathon oder Davidoff Swiss Indoors heissen die Ereignisse, bei denen Unternehmen und Spitzensport eine für beide Seiten lukrative Allianz eingehen...
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Über den Autor

Prof. Dr. Manfred Bruhn ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensführung, am Wirtschaftswissenschaftlichen Zentrum der Universität Basel. Er ist Autor und Herausgeber zahlreicher Werke über Dienstleistungsmarketing, Integrierte Kommunikation und Sponsoring. Daneben ist er auch in der Sponsoringberatung aktiv.


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