Jack Trout et Al Ries
Le positionnement : La conquĂȘte de lâesprit
Comment ĂȘtre vu et entendu dans un marchĂ© encombrĂ©
McGraw-Hill, 2001
What's inside?
Le marketing Ă lâancienne.
Commentaires
Oui, vous avez bien entre les mains un lĂ©gendaire classique de la littĂ©rature marketing, vĂ©nĂ©rĂ© pour avoir mis en lumiĂšre un concept dĂ©sormais omniprĂ©sent, celui de la stratĂ©gie de positionnement. Si vous ĂȘtes employĂ© dans une entreprise, vous devriez pour le moins avoir une vague notion de ce que signifie ce terme. Si vous travaillez au sein dâun dĂ©partement marketing, vous devez probablement entendre ce mot cinq fois par jour au minimum (sĂ©rieusement, les avez-vous dĂ©jĂ comptĂ©s ?). Personne nâa su mieux dĂ©finir le positionnement et expliquer comment lâutiliser comme base stratĂ©gique que les auteurs de cet opus. Certains trouveront ce classique quelque peu obsolĂšte car force est de constater que de nombreux exemples font rĂ©fĂ©rence Ă des cas datant des annĂ©es 1970 et 1980. Depuis, les choses ont changĂ© mais peu ont rĂ©ellement Ă©voluĂ©. Bien quâil ait Ă©tĂ© rĂ©digĂ© avant lâavĂšnement dâInternet, de la mondialisation et autres mots Ă la mode, vous serez surpris de constater les similitudes existant entre cet ouvrage et les messages marketing utilisĂ©s en 2001. getAbstract recommande Ă tous les cadres en charge du dĂ©veloppement de produits ainsi quâaux responsables de la stratĂ©gie commerciale de communier durant quelques heures avec les responsables du marketing, de la publicitĂ© et des ventes, en dĂ©couvrant cet ouvrage et en revenant Ă lâessentiel.
Résumé
Ă propos des auteurs
Al Ries est prĂ©sident de Ries & Ries Focusing Consultants. Jack Trout est prĂ©sident de lâagence de conseil Trout & Partners. Les deux auteurs sont tous deux mondialement connus en tant quâexperts en stratĂ©gie marketing.
Commenter ce résumé