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Nachhaltigkeit als Marken-Purpose

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Nachhaltigkeit als Marken-Purpose

Mit der Relevanzmethode zu mehr Verantwortung im Marketing

Springer Gabler,

15 min read
8 take-aways
Audio & text

What's inside?

Relevanz und Nachhaltigkeit drohen zu Schlagworten zu verkommen. Zeit, dass in Unternehmen auf Worte Taten folgen.


Bewertung der Redaktion

8

QualitÀten

  • Umsetzbar
  • Systematisch
  • Meinungsstark

Rezension

Nachhaltigkeit muss in Unternehmen ganzheitlich gelebt werden. Das stellt Kai Platschke klar und fordert Unternehmensbereiche wie Marketing, Produktion und Einkauf auf, Verantwortung zu ĂŒbernehmen. Sein Buch liefert eine ausfĂŒhrliche methodische Anleitung fĂŒr den Aufbau einer nachhaltigen Arbeitsweise. Mit im GepĂ€ck: einige Augenöffner und Inspirationen. Hinter allem steht die entscheidende Frage: Wie kann man heute ĂŒberhaupt noch nichtnachhaltige Produkte herstellen? Eine LektĂŒreempfehlung fĂŒr Unternehmens- und Marketingverantwortliche.

Zusammenfassung

Nachhaltiges Wirtschaften ist ein Muss, doch die Menschen mĂŒssen sich Nachhaltigkeit auch leisten können.

So ĂŒberstrapaziert der Begriff auch ist: An Nachhaltigkeit fĂŒhrt kein Weg vorbei. Wenn Unternehmen ihre Art zu wirtschaften nicht grundlegend verĂ€ndern, hat dies verheerende Auswirkungen auf unser aller Leben. Nachhaltigkeit ist notwendig, um das Überleben auf unserem Planeten zu sichern.

Schon lange ist bekannt, dass CO2 zur KlimaerwĂ€rmung beitrĂ€gt. Die Natur schafft es nicht mehr, das CO2 natĂŒrlich abzubauen. Wir muten ihr zu viel zu, sie ist nicht mehr in der Lage, sich selbststĂ€ndig zu regenerieren. Deshalb diskutieren Autohersteller ĂŒber die mögliche Umstellung von Verbrennungsmotoren auf ElektromobilitĂ€t. Die Energiewirtschaft stellt Kohlekraftwerke infrage. Und jeder Mensch sollte seinen individuellen ökologischen Fußabdruck etwa bei Flugreisen ĂŒberdenken.

Es reicht jedoch nicht, wenn nur einzelne Konsumenten ihren Lebensstil Ă€ndern. Unternehmen mĂŒssen es ihren Kunden viel einfacher machen, nachhaltig zu leben. Nachhaltigkeit muss praktikabel sein und alle Menschen mĂŒssen sich Nachhaltigkeit leisten können...

Über den Autor

Kai Platschke ist Unternehmensberater fĂŒr Markenstrategie und Marketingorganisation und lehrt an verschiedenen internationalen Schulen und UniversitĂ€ten.


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