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Andy Maslen
Texten auf den Punkt gebracht
Ein Werkzeugkasten fĂŒr Texter
Wiley-VCH, 2010
What's inside?
Mit flotten SprĂŒchen allein erobern Sie keine Herzen â auch nicht die Ihrer Kunden.
Rezension
Vom Erfinder der GlĂŒhbirne, Thomas A. Edison, stammt der berĂŒhmte Satz: âGenie ist 1 % Inspiration und 99 % Transpiration.â So ungefĂ€hr verhĂ€lt es sich auch mit der sagenumwobenen KreativitĂ€t der begnadetsten Werber, sagt der erfahrene Texter Andy Maslen. Edison hatte die richtige Idee fĂŒr elektrische Beleuchtung, aber er musste lange und beharrlich herumprobieren, bis er sie in ein brauchbares GerĂ€t umgesetzt hatte. Auch ein guter Werbetext erfordert langes Herumfeilen. Maslen, der sich vor allem im Direct-Mail-GeschĂ€ft einen Namen gemacht hat, stellt diese Aufgabe Schritt fĂŒr Schritt, sehr pragmatisch und mit viel britischem Humor dar. Als EnglĂ€nder kennt er den Werbespruch eines deutschen Magazins, âImmer an den Leser denkenâ, vermutlich nicht, aber er fordert genau das. getAbstract empfiehlt seine grundlegende Anleitung nicht in erster Linie Profitextern, sondern Gelegenheitsschreibern, Webdesignern und allen, die geschĂ€ftliche E-Mails und Berichte verfassen.
Zusammenfassung
Ăber den Autor
Andy Maslen studierte Psychologie und Anthropologie. Ab 1986 arbeitete er im Direct-Mail-Vertrieb, zuletzt als Leiter der Marketingabteilung. 1996 grĂŒndete er seine eigene Marketingkommunikationsagentur Sunfish. Als Referent und Coach beschĂ€ftigt er sich speziell mit Schreibtrainings fĂŒr GeschĂ€ftsdokumente.
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