Libro

Mujer y redes sociales

Carmen Ruiz Viñals, Marisa Vázquez Martínez y José Del Olmo Arriaga

Ediciones Universidad de Navarra S. A., 2022

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Clasificación editorial

Cualidades

Analítico
Visión general
Ejemplos concretos

Reseña

Las redes sociales tienen un rol cada vez más importante en la vida cotidiana de las personas. En estas plataformas, las asimetrías de género, la discriminación y el acoso pueden socavar la comunicación de las mujeres y, por ende, su confianza en los ámbitos social, cultural y económico. Este libro reúne análisis que muestran cómo las mujeres pueden beneficiarse del uso de las redes sociales. A su vez, expone las contradicciones que generan el uso de esas plataformas y explica cómo se podrían abordar los riesgos y desigualdades de género que se dan en ellas. Aunque el libro tiene un formato de ensayos académicos, su estilo es accesible y puede resultar de interés para toda persona, incluidas las provenientes de entornos empresariales y de marketing, interesadas en comprender las relaciones entre redes sociales y mujeres en el mundo actual.

Resumen

Los influencers son fundamentales para el marketing.

Internet cambió radicalmente los hábitos de consumo. La tecnología y las plataformas digitales atraviesan las decisiones de compra y la forma en la cual se adquieren los productos. Los consumidores son muy activos y están atentos a cada detalle. En este contexto, las recomendaciones toman más importancia, y es por eso que las redes sociales se vuelven un factor decisivo en el marketing: la influencia de unos sobre otros en los procesos de compra se torna clave. De allí nace el término influencer, concepto que da cuenta de la relevancia de la opinión de algunas personas. Se suele categorizar a los influencers en seis grupos:

Celebrities – Son personas famosas que venden o promocionan un producto o servicio.
Líderes de opinión – Opinan sobre un tema o producto sin que la marca necesariamente lo solicite.
Comunicadores – Suelen ser especialistas en un tema determinado. Las marcas los contratan para hablar sobre un producto o servicio.
Exploradores – Están al acecho de...

Sobre los autores

José Luis Del Olmo Arriaga es doctor en Comercialización e Investigación de Mercados por la Universitat Abat Oliba CEU y cuenta con diversas publicaciones sobre marketing. Carmen Ruiz Viñals es doctora en Ciencias Políticas y de la Administración por la Universidad Pompeu Fabra y autora de múltiples publicaciones en ciencias sociales. Marisa Vázquez Martínez es doctora en Psicología Social por la Universitat Autónoma de Barcelona y se especializa en el estudio de la violencia en las relaciones afectivas y en el trabajo, así como en inclusión educativa.