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Regula Zellweger

So positionieren Sie sich im Berufsleben

Wie ein persönliches PR-Konzept Erfolg bringt

Beobachter-Edition, 2003

15 min. de leitura

10 Ideias Fundamentais

Áudio & Texto

Sobre o que é?

Machen Sie PR in eigener Sache: So finden Sie Ihren Platz auf dem Arbeitsmarkt.

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Bewertung der Redaktion

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualitäten

Analytisch
Umsetzbar
Augenöffner

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Rezension

Der Grundgedanke ist gut: die professionelle Vorgehensweise bei der Erstellung eines PR-Konzepts auf den privaten Bereich zu übertragen. Denn die zu erarbeitenden Elemente sind deckungsgleich mit denen eines stimmigen PR-Konzepts. Der Schwerpunkt des Buches liegt deutlich auf dem Analysepart und der Kernfrage: Wie kann ich mich im Berufsleben geschickt positionieren? Ohne Selbsterkenntnis geht da nichts, und dabei Hilfestellung zu leisten, ist Anliegen des Buches. Dazu bedient es sich vor allem zahlreicher Checklisten, Grafiken und Anregungen zur Selbsterkenntnis. Der PR-Ansatz gibt die Struktur vor und unterstützt die Einsicht, dass Eigen- und Fremdwahrnehmung immer auseinander driften. Wie die Erkenntnisse dann aber konkret „PR-gerecht“ umgesetzt werden sollen – da schwächelt dieser Ratgeber ein wenig. Doch dank der tief gehenden Eigenanalyse ist der Leser wahrscheinlich auch selbst in der Lage, individuelle Umsetzungsmöglichkeiten für seinen Platz im Berufsleben zu finden. getAbstract empfiehlt das Buch Auf- und Umstiegswilligen, Beratern und Stellensuchenden.

Zusammenfassung

Das persönliche PR-Konzept

Warum sollte man, was in der Berufswelt gut funktioniert, nicht auch im privaten Bereich anwenden? In diesem Fall geht es um die optimale Positionierung der eigenen Person im Berufsleben. Entwickeln Sie ein PR-Konzept für sich selbst, das alle Aspekte beinhaltet, die auch in jedem gängigen PR-Maßnahmen-Katalog eine Rolle spielen. Unter PR werden hier die Anstrengungen und das Verhalten von Organisationen verstanden, die diese unternehmen, um in der Öffentlichkeit bzw. bei ihren Zielgruppen ein bestimmtes Bild von sich zu erzeugen.

Ähnlich verhält es sich bei Privatpersonen: Wir alle wollen, dass unsere Umwelt uns in einer bestimmten Art wahrnimmt, dass wir ein spezielles Image haben. Auf dieses Image können wir in vielerlei Hinsicht gezielt Einfluss nehmen. Konkret heißt das: Sie nehmen zunächst eine Standortbestimmung vor, definieren dann Zielgruppen, Ziele und Botschaften, entwickeln eine persönliche Strategie und entsprechende Maßnahmen, die Sie anschließend umsetzen und prüfen. Die Hauptrolle – wie auch bei einem „echten“ PR-Konzept – nimmt dabei der Analysepart ein. Denn erst wenn dieser zu Ihrer Zufriedenheit absolviert ist, lässt sich...

Über die Autorin

Regula Zellweger ist diplomierte Psychologin und Berufs- und Laufbahnberaterin in der Schweiz, wo sie eine eigene Praxis führt. Zudem gibt sie Seminare und Kurse und ist als Journalistin und im PR-Bereich tätig.

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