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成功的虚拟活动

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成功的虚拟活动

如何让观众享受线上活动

David Meerman Scott,

15 分钟阅读
节省 3 小时
7 个要点速记
可用文本

看看什么内容?

经验丰富的虚拟活动策划者将会教你如何成功地举办线上活动。



评级

8

关键特征

  • 实用性
  • 结构清晰
  • 实例

导读荐语

由大卫·梅尔曼·斯科特(David Meerman Scott)和米歇尔·马纳菲(Michelle Manafy)编写的这本手册结构严谨,阐释了策划者在举办虚拟活动时必须牢记的问题。作者强调,策划者不能只是复制现场活动中的做法。他们提到了许多可操作的方面,包括如何选择活动使用的设备、邀请演讲嘉宾以及最大限度地增加观众数量。此外作者还从科学的角度解释了人与人之间产生联系的机制,并指导组织方在虚拟活动中利用这些规律创造收益。

浓缩书

企业可以利用虚拟活动将客户转化为粉丝。

神经学家认为,人们天生就更喜欢与自己相似的人亲近。作为团体的一员会使人们感到安全。这就解释了人们为什么乐于享受朋友的陪伴,而在一屋子的陌生人中间却会感到不安。面对面的活动可以利用团队协作的方式来激发归属感。

而如今,随着越来越多的活动转向线上,如何在虚拟环境中重现这种感觉,对组织者来说是一项挑战。解决这个问题需要理解人类对亲近感的需要。例如,现场活动策划者可以通过控制参与者之间的“空间”来激发归属感。爱德华·T·霍尔(Edward T. Hall)研究过物理距离对演讲的影响,他认为听众对距离自己约3.6米以外的演讲者关注较少。而最重要的“时空伴随”往往发生在45厘米到1.2米的距离之间。

想将这一现象应用到虚拟活动中,就需要看到镜像神经元的重要性。当人们看到并对某种行为或情绪作出反应时,这些神经元就会被激活。例如,当看到别人兴高采烈时,人们也会“镜映”出快乐的情绪。镜像神经元能让观众与屏幕或舞台上的人产生联结感...

关于作者

大卫·梅尔曼·斯科特(David Meerman Scott)是一位营销战略家、作家和演说家。米歇尔·马纳菲(Michelle Manafy)是贸易组织DCN的编辑主管。


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