浓缩精编版 我的名字很赞

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我的名字很赞摘要
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评级

8

关键特征

  • 实用性

导读荐语

命名顾问亚历山德拉·瓦特金斯向你详细讲述品牌、域名、企业成功命名的秘诀,阐释命名之道。她认为,避开一些命名的陷阱,你就能觅得很好的品牌名。名称对企业、产品以及网站的成败至关重要。正因如此,专业的命名策略必不可少。getAbstract向创业者、企业家和营销人士大力推荐瓦特金斯的轻松诙谐却不失专业的命名之道,这些命名秘诀将会助你一臂之力,让你的企业、产品和网站闻名遐迩、名贯古今。

关于作者

亚历山德拉·瓦特金斯(Alexandra Watkins)是命名公司Eat My Words的创始人。

 

浓缩书

语言游戏

给企业、产品或服务命名并不是一个科学过程,也不能用术语“言语识别工程”来阐述。好的品牌名多用大众语言,如“激情迷惑(Obsession)”香水、“求救信号(Mayday)”技术支持、“氪石(Kryptonite)”锁。

Xobni、Sur La Table、Flickr、Eukanuba、Iams这些品牌名拗口,主旨不明。虽然是企业的呕心沥血之作,创意十足,但很难吸引客户的眼球,因为他们很难猜出这些名称究竟指什么。此外 ,还要避免用拼写蹩脚、发音拗口、晦涩难懂的品牌名。

成功的品牌名一目了然,一看便知所言何物。失败的品牌名则常常不知所云。因此,客户的反应究竟是“微笑还是挠头”,这是判断一个品牌名好坏的试金石。

“微笑(SMILE)”类

好的品牌名让人过目难忘。让客户微笑(SMILE)的名字具有以下特点:

  • 有暗示作用(Suggestive)——虽说品牌名并不能给品牌全方位代言,但是要充满正能量。例如“亚马逊”,简单至极,却勾勒出一片辽阔无垠的天地。该品牌名可以体现亚马逊公司的服务特点——提供无穷无尽的产品选择。一个名字可以代表品牌的特性、公司的信誉、客户的信任、产品的质量。再比如,“结实(Brawny)”是一个成功的纸巾品牌名,仅闻其名,顾客便知该纸巾耐用。
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