Datengetriebenes Marketing

Datengetriebenes Marketing hilft, passgenaue Kampagnen zu entwickeln und Trends früh aufzugreifen.

Unternehmen müssen heute permanent auf Krisen gefasst sein. Pandemien, geopolitische Verwerfungen, Rezession und auch die Folgen des Klimawandels wirken sich teils massiv auf die Geschäftstätigkeit aus. Einer Studie zufolge sind Organisationen, die über einen hohen Grad an digitaler Reife verfügen, in Krisen resilienter. Es zahlt sich also aus, wenn Sie in Ihrem Unternehmen auf Technologie und Daten setzen – vorausgesetzt, Sie tun dies klar und strukturiert.

Das Marketing verfügt über den unmittelbarsten Zugang zu Markt-, Kunden- und Wettbewerbsinformationen. Es ist damit prädestiniert, datenbasierte Erkenntnisse bereitzustellen und so zu resilientem Unternehmenswachstum beizutragen. Das gelingt allerdings nur, wenn das Marketing nicht auf operative Maßnahmen reduziert wird, sondern als strategische Kraft im Unternehmen verankert ist. Konkret zeigt sich diese strategische Rolle in drei Aspekten: Erstens schafft das Marketing durch strukturierte Analyse von Märkten, Trends und Wettbewerb eine tragfähige Grundlage für strategische Entscheidungen...