Kuratore
Estratégia de Marketing
Livro

Estratégia de Marketing

Supere as armadilhas comuns e crie um marketing eficaz

Jenna Tiffany
Kogan Page, 2021
Compre o livro

Leia, escute ou debata

 Debater
  • 0.5×
  • 0.75×
  • 1×
  • 1.25×
  • 1.5×
  • 1.75×
1×

Avaliação Editorial

8

Qualidades

  • Abrangente
  • Aplicável
  • Bem-estruturado

Recomendação

Muitos profissionais de marketing priorizam táticas de ganho rápido em vez de estratégia e visão de longo prazo, afirma Jenna Tiffany. Aplique a estrutura de oito etapas da autora para desencadear o crescimento e o sucesso sustentáveis, adotando uma atitude de melhoria e desenvolvimento contínuos. A partir de informações de fontes que vão desde pesquisas de mercado até entrevistas com líderes de empresas como a Google e o Mailchimp, Tiffany visa capacitar as equipes de marketing para ajudar as suas organizações a alcançar objetivos estrategicamente e melhor se conectar com o público-alvo.

Resumo

Crie uma estratégia de marketing eficaz em oito etapas.

Uma estratégia de marketing eficaz garante o sucesso das suas táticas, ajuda você a coletar insights de dados valiosos, cria confiança com o público-alvo e melhora seu desempenho geral, aumentando os seus KPIs e ROI. A sua estratégia é um mapa a ser seguido até o destino desejado. As suas táticas são os veículos que ajudam você a avançar. A sua estratégia incorpora o “quem, o que, onde, por que e quando” do seu plano de marketing; as suas táticas refletem os meios que você emprega para executar a sua estratégia – o “como”.

Crie uma estratégia vencedora em oito passos bem coordenados:

Cenário – Defina a situação atual do seu negócio.

Reflita sobre o ambiente interno – micro – da sua empresa e os fatores que influenciam a sua organização no nível externo – macro – para estabelecer o contexto atual. O seu microambiente pode incluir a estabilidade financeira da sua organização ou relacionamentos com fornecedores; o seu ambiente macro se refere a influências mais amplas, como eventos atuais e a economia.

Empregue uma análise SWOT para avaliar a sua atividade de marketing existente, ...

Sobre a autora

Membro do Institute of Data and Marketing Association, Jenna Tiffany é fundadora e diretora de estratégia da consultoria de marketing digital Let’sTalk Strategy.

Comente sobre este resumo

Mais deste tópico

Os clientes que leem esse resumo também leem

Unbound Marketing
Livro

Rafael Kiso

Unbound Marketing

Como construir uma estratégia exponencial usando o marketing em ambiente digital
Marketing de Voz
Livro

Colleen Fahey et al.

Marketing de Voz

Alavancando o poder da IA conversacional para impulsionar o engajamento do cliente
Stickier Marketing
Livro

Grant Leboff

Stickier Marketing

Como conquistar clientes na era digital
Orientadas aos Dados
Livro

Tom Chavez et al.

Orientadas aos Dados

Canalizando dados e IA para reinventar o engajamento do cliente
Marketing Além do Ruído
Livro

Linda J. Popky

Marketing Além do Ruído

Consiga vantagem estratégica com o marketing que faz a diferença
O Imperativo da Ativação
Livro

William Rosen e Laurence Minsky

O Imperativo da Ativação

Como construir marcas e negócios inspirando as pessoas

    Relacionados a habilidades

    人工智能转型，实施基于人工智能的流程优化，跨部门整合人工智能解决方案，评估企业采用人工智能的准备情况
    吸引和招聘人才
    提高工作效率
    职业发展
    有效沟通
    控制财务业绩
    转化潜在客户
    企业财务
    发展思维能力
    数字化转型
    发现和理解数字技术，跟上新兴技术趋势，探索新数字技术的影响，了解数字技术在工作中的好处，识别商业中新
    发现经济，分析商业扩展的经济影响，评估商业战略的经济信号，评估新产品的市场准备情况，跟踪行业定位的经
    亚洲市场
    印度市场
    拉丁美洲市场
    推动团队绩效，创建团队有效性的框架，评估提升团队产出的策略，通过明确的指导增强团队协作，解决团队生产
    创业
    高管领导力
    生成和筛选潜在客户
    人力资源
    战略性创新
    创新
    引领运营规划
    战略性领导
    领导力
    利用人工智能制定商业战略，战略性地将人工智能融入商业计划，制定以人工智能驱动的企业战略，评估人工智能
    利用人工智能进行产品开发，识别产品创作的人工智能工具，将人工智能整合到产品生命周期中，利用人工智能洞
    在日常任务中利用人工智能，将人工智能工具整合到工作流程中，使用人工智能自动化重复性任务，利用人工智能
    管理企业沟通
    管理学习与发展，制定企业学习战略，管理员工学习路径，评估团队的发展需求，优化学习资源分配，评估培训项
    管理售后关系
    管理产品创新
    管理风险
    管理团队和部门
    管理
    区域市场洞察
    优化劳动力绩效
    个人成长
    规划职业生涯
    销售
    求职
    软技能
    制定数字化转型战略，制定数字化转型路线图，使数字化举措与商业目标保持一致，识别数字化转型机会，评估潜
    增强数字素养
    可持续
    理解经济学，为高管解释经济概念，解读商业中的经济原则，识别商业背景下的经济趋势，将经济知识融入决策，
    职场技能
    推动直接营销
    战略沟通
    公共部门
    推动数字营销
    实施移动营销
    应用市场细分
    建立雇主品牌
    印度市场概况
    实施 ESG 战略
    衡量学习与发展的影响
    定义产品愿景
    使用人工智能进行客户旅程映射，整合人工智能于客户旅程映射中，利用人工智能优化客户接触点，借助人工智能
    精通社交媒体营销
    激发需求
    设定职业目标
    实现产品与市场匹配
    使用情景规划
    讲述引人入胜的故事
    推动电子商务营销
    使用人工智能进行数据分析，实施人工智能以增强数据洞察，将人工智能集成到数据处理任务中，利用人工智能工
    整合客户反馈
    制定销售计划和战略
    设定绩效标准
    利用人工智能提升销售，识别能够促进销售的人工智能工具，利用人工智能增强销售策略，整合人工智能以理解客
    战略思维
    开发创新产品
    新兴市场趋势
    使用人工智能进行客户反馈分析，利用人工智能工具分析客户反馈，通过人工智能分析改善反馈处理，识别反馈中
    传达企业使命
    使用人工智能进行情感分析，利用人工智能工具分析客户反馈，使用人工智能软件评估产品评论，从社交媒体帖子
    打造个人品牌
    发展销售渠道
    数据分析
    制定商业计划
    旅游行业
    提高转化率
    市场营销
    亚洲消费者行为
    中国市场
    使用人工智能进行潜在客户开发，利用人工智能工具优化潜在客户生成，使用人工智能算法识别潜在客户，通过人
    识别客户需求
    精通市场定位
    咨询行业
    利用广告
    利用网红营销
    精通品牌建设
    推动电子邮件营销
    使用人工智能进行用户研究，利用人工智能工具分析用户反馈，通过人工智能策略收集客户洞察，识别用户模式通
    运行按点击付费广告
    制定战略规划
    发现和理解数据分析与大数据，识别关键数据分析方法，有效解读大数据洞察，利用数据分析进行决策，探索数据
    拉丁美洲消费者行为
    探索营销趋势
    管理客户账户
    行业市场洞察
    精通视频营销
    消费品行业
    精通内容营销
    行为经济学
    应用数据驱动营销
    推动业务发展
    利用人工智能进行营销，识别营销中的人工智能应用机会，评估用于营销洞察的人工智能工具，比较用于营销任务
    运用多感官营销
    利用视频营销，创建引人入胜的视频广告用于活动，设计提升品牌形象的视频内容策略，利用视频营销提升品牌知
    提升客户导向
    传达公司战略
    使用人工智能进行市场分析，实施人工智能工具进行市场趋势分析，利用人工智能驱动的洞察评估市场变化，利用
    设定团队目标
    定义数字战略，设定数字战略目标，识别数字增长机会，优先考虑数字业务举措，制定清晰的数字战略路线图，管
    管理绩效
    掌握财务指标
    制定定价策略
    利用人工智能提升客户体验，增强客户参与度，利用人工智能工具个性化客户互动，使用人工智能自动分析客户反
    使用人工智能进行活动个性化，利用人工智能个性化优化活动，使用人工智能洞察定制营销信息，利用人工智能技
    消费者行为趋势
    高效使用 CRM 工具
    定义产品战略
    制定企业传播内容
    引领产品营销
    分析用户数据
    识别客户需求
    使用人工智能进行营销分析，解读基于人工智能的营销分析报告，利用人工智能检测营销数据中的模式，使用人工
    衡量数字化转型影响，评估数字化转型成果，跟踪数字投资回报，评估技术采纳影响，分析数字变革带来的效率提
    提升客户体验
    打造价值主张
    设定并达成目标
    将战略转化为行动
    理解消费者行为
    客户维系
    精通营销策略
    使用人工智能进行客户细分，应用人工智能进行细分分析，利用人工智能识别客户细分，整合人工智能驱动的洞察
    设定商业目标
    设定并跟踪关键绩效指标 (KPI)
    分析竞争