Eleonora Cattaneo
Gestão de Marcas de Luxo
Um guia completo para estratégias de marcas de luxo contemporâneas
Kogan Page, 2023
看看什么内容?
Aprenda como manter uma marca de luxo relevante à medida que evoluem as expectativas e os comportamentos do consumidor.
Recomendação
O conceito de luxo está sempre em constante mudança, afirma Eleonora Cattaneo, especialista em gestão de marcas de luxo. A pandemia do Covid-19 desencadeou uma grande mudança no comportamento e nos valores do consumidor, transformando drasticamente o setor das marcas de luxo em apenas alguns anos. Em onze ensaios que cobrem tópicos como sustentabilidade, avanços digitais, origem da marca e ultra luxo, vários especialistas do setor oferecem insights confiáveis para ajudar a sua marca a se conectar com os compradores mais exigentes. Entre os que colaboraram com este livro estão profissionais e acadêmicos, cujos ensaios fazem referência a casos de negócios, além de fornecer análises profundas. Esta é uma leitura essencial para os executivos do setor de produtos de luxo.
Resumo
Sobre a autora
Leonor Cattaneo é professora de gestão de marcas de luxo e dirige programas de mestrado no Glion Institute of Higher Education, na Suíça.
Comente sobre este resumo