Verhaltensökonomik

Gemäß der Verhaltensökonomik ist der Mensch kein rationaler Entscheider. Vielmehr lässt er sich von Emotionen und anderen Faktoren beeinflussen.

Die Verhaltensökonomik ist Teil der Wirtschaftswissenschaften. Sie untersucht, welche neurologischen, psychologischen und sozialen Faktoren das Entscheidungsverhalten von Menschen beeinflussen. Die Auffassung der klassischen ökonomischen Theorie, dass Menschen stets als kühl kalkulierende Rationalisten handeln, teilt die Verhaltensökonomik nicht. Stattdessen weist sie nach, dass menschliche Entscheidungen von Stimmungen, Erinnerungen, Emotionen und unbewussten Impulsen beeinflusst werden, außerdem von dem Verhalten anderer Menschen und von kulturellen Werten. Obwohl sie noch keine vollständige Theorie darstellt, lassen sich einige ihrer Eckpfeiler bestimmen. Es sind die folgenden: 

• Menschen handeln zeitlich gesehen oft inkonsistent – die sofortige Bedürfnisbefriedigung hat zum Beispiel mehr Gewicht als spätere Vorteile. 
• Menschen haben ein hohes Interesse am Wohlergehen anderer und handeln nicht nur nach individueller Nutzenmaximierung. 
• Verluste schmerzen Menschen stärker, als...