Роберт Макки, Том Джерас
Сториномика
Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире
Альпина Паблишер, 2019
Was ist drin?
Умение рассказывать истории поможет вам привлечь клиентов и создать успешный бренд, который они воспринимают как значимый.
Рецензия getAbstract
Мастер сторителлинга Роберт Макки и эксперт по цифровому маркетингу Томас Джерас доказывают, что в наше время, когда традиционная реклама доживает последние дни, привлечь внимание B2B- и B2C-клиентов вы сможете правильно выстроенной, подчиненной четкой цели историей. Истории вызывают эмоциональный отклик в душе клиента и стимулируют его к покупке. С помощью программных инструментов и платформ компании могут отслеживать эффективность приемов сторителлинга и определять, какие методы гарантируют наилучший результат.
Краткое содержание
Об авторах
Роберт Макки – признанный эксперт в области сторителлинга, статьи и интервью которого публиковались в The New Yorker and the Harvard Business Review. Том Джерас – пионер цифрового маркетинга, основатель платформы контент-маркетинга Skyword.
Комментарии к изложению