Zusammenfassung von Marketing 4.0

Suchen Sie das Buch?
Wir haben die Zusammenfassung! Erfassen Sie die Kernaussagen in nur 10 Minuten.

Marketing 4.0 Buchzusammenfassung
Lernen Sie los:
oder Abo-Modelle vergleichen

Bewertung

7 Gesamtbewertung

8 Umsetzbarkeit

7 Innovationsgrad

7 Stil

Rezension

Der zentrale Satz des Buches steht erst ziemlich am Ende: „Marken können nicht mehr anders: Sie müssen sich über soziale Medien mit den Verbrauchern vernetzen.“ Der bekannte Marketingspezialist Philip Kotler und seine Mitautoren zeichnen hier die Umrisse des Marketings im Zeitalter der digitalen Medien. Das relativ schmale Buch liefert eine klar gegliederte und anwenderfreundliche Orientierung zum Thema Marketing 4.0. Marketingleitfäden wie dieser werden im Allgemeinen durch anschauliche Beispiele besonders griffig. Aufgrund der amerikanischen Herkunft des Buches beziehen sich leider etliche Beispiele auf Unternehmen, die hierzulande kaum bekannt sind; umgekehrt fehlen Beispiele aus dem europäischen Raum. Das ist der einzige kleine Nachteil eines ansonsten für Marketingleute empfehlenswerten Buches, findet getAbstract.

Das lernen Sie

  • wie sich Marketing im digitalen Zeitalter verändert und
  • wie die neue Customer Journey aussieht.
 

Über die Autoren

Philip Kotler gilt als Vater des modernen Marketings und wird vom Wall Street Journal zu den einflussreichsten Wirtschaftstheoretikern gezählt. Hermawan Kartajaya ist Gründer von MarkPlus und Präsident des Asia Council for Small Business und gilt als global führender Marketing-Guru. Iwan Setiawan ist COO bei MarkPlus.

 

Zusammenfassung

Was sich verändert und wohin

Marketing 4.0 ist die nächste Stufe in der Entwicklung des Marketings. Es bedeutet nicht, dass traditionelle Werbeträger wie Plakate oder Print oder Fernsehwerbung von heute auf morgen verschwinden werden. Sie werden im Mix aus Offline- und Onlinemarketing ihre Funktionen behalten, etwa eine Marke überhaupt erst einmal bekannt zu machen. Aber die wesentlichen verkaufsfördernden Impulse kommen schon heute und in Zukunft zunehmend aus den sozialen Medien. Das ist der nächste große Schritt, nachdem sich das Marketing bereits vom produktorientierten Marketing 1.0 zum verbraucherorientierten Marketing 2.0 und schließlich zum menschenorientierten Marketing 3.0 entwickelt hat, das den Konsumenten ganzheitlich mit Kopf, Herz und Seele umfasste. Marketing 4.0 läuft sehr stark über die sozialen Netzwerke. Das bedeutet eine Machtverschiebung hin zu den Konsumenten. Die aber können im besten Fall als Markenbotschafter eine aus Sicht der Unternehmen überaus positive Rolle spielen. Dies anzustoßen, ist Zweck der Übung Marketing 4.0.

Lesen Sie die Kernaussagen dieses Buches in 10 Minuten.

Für Sie

Finden Sie Ihr optimales Abo-Modell.

Für Ihr Unternehmen

Wir helfen Ihnen, eine lebendige Lernkultur aufzubauen.

 oder loggen Sie sich ein.

Kommentar abgeben

  • Avatar
  • Avatar
    Danijel Pavlovic vor 3 Monaten
    Super Zusammenfassungen

Mehr zum Thema

Von den gleichen Autoren

Ähnliche Zusammenfassungen

Mehr in den Kategorien