Startup!

Der Münchner Unternehmer Andreas Bruckschloegl weiß, wovon er schreibt. Als Mitgründer von acht Start-ups – darunter die SEO-Plattform Ryte und das Gründerfestival Bits & Pretzels, das jährlich Tausende von Gründerinnen und Investoren nach München zieht – hat er die gesamte Bandbreite des Start-up-Lebens erlebt: die euphorischen Anfänge, die zermürbenden Durststrecken, das Scheitern und das Neuerfinden. Dieses Erfahrungskapital floss in Startup! ein, und das merkt man dem Buch auf jeder Seite an. Bruckschloegl schreibt nicht als Theoretiker, der das Unternehmertum von außen beobachtet, sondern als jemand, der Narben aus echten Gründerkämpfen trägt.

Das Werk ist bewusst breit angelegt: Auf 448 Seiten behandelt Bruckschloegl zahlreiche Themen, von der Ideenfindung über Marktanalyse, Preisgestaltung und Produktentwicklung bis hin zu Teamführung, Marketing und Kundenbindung. Startup! ist explizit als Nachschlagewerk konzipiert, als Wissensquelle, die man aufschlägt, wenn man nicht weiterkommt. Das macht es nicht zu einem literarischen Leckerbissen, aber dafür ausgesprochen nützlich. Neben eigenen Erfahrungen lässt Bruckschloegl auch Fachleute aus verschiedenen Branchen zu Wort kommen, was dem Buch eine angenehme Mehrstimmigkeit verleiht und verhindert, dass es zur reinen Selbstdarstellung gerät.