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„Veränderungsbereitschaft ist ein Schlüsselthema“
Artikel

β€žVerΓ€nderungsbereitschaft ist ein SchlΓΌsselthemaβ€œ

Interview mit Heribert Meffert



Bewertung der Redaktion

8

QualitΓ€ten

  • VisionΓ€r
  • FΓΌr Experten

Rezension

Heribert Meffert, der BegrΓΌnder der Marketingwissenschaft in Deutschland, ist seit Jahrzehnten eine anerkannte Institution. In einem Interview Γ€ußert er sich zu aktuellen Trends und Diskussionen im Marketing. Meffert hΓ€lt Ehrlichkeit und VertrauenswΓΌrdigkeit fΓΌr enorm wichtig, um das Image des Marketings allgemein zu verbessern. Marketing sollte nicht Manipulation, sondern Kommunikation sein. Ein Artikel fΓΌr alle Marketer, findet getAbstract.

Zusammenfassung

FΓΌr Marketingmanager hat sich mit der Digitalisierung einiges geΓ€ndert. Ihre TΓ€tigkeit erfordert mehr denn je ausgeprΓ€gte Team- und Kundenorientierung. Marketingmanager mΓΌssen die aktuellen Entwicklungen verstehen, um Potenziale zu erkennen. Sie brauchen Datenanalysten, Experten und Berater. Sie mΓΌssen offen sein fΓΌr Experimente und innovative Herangehensweisen. Vor allem brauchen sie die Bereitschaft, sich auf technologische VerΓ€nderungen einzulassen. Heute liefert das Data-Mining Informationen ΓΌber einzelne Kunden, wodurch ganz andere Einsichten gewonnen werden als frΓΌher durch Marktforscher...

Über die Autorinnen

Heribert Meffert lehrte zwischen 1969 und 2002 Marketing an der WestfΓ€lischen Wilhelms-UniversitΓ€t MΓΌnster und stand danach bis 2005 der Bertelsmann-Stiftung vor. Vera Hermes ist Chefredakteurin des Magazins absatzwirtschaft.


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