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Conteúdo é Moeda

Como Desenvolver Conteúdo Poderoso para a Web e Mídias Móveis

Jon Wuebben

Nicholas Brealey Publishing, 2011

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Avaliação Editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Qualidades

Aplicável
Conhecimento Contextualizado

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Recomendação

Para vender os seus produtos ou serviços online, siga um princípio fundamental da Internet: O conteúdo reina. Seu objetivo é atrair pessoas ao seu site cativando os interesses delas; o desafio é como fazê-lo. O especialista em conteúdo digital John Wuebben mostra a você como criar conteúdo atraente, fazer a sua publicidade online promover e vender o seu conteúdo, e como trazer assuntos chamativos para a sua página. Embora Wuebben se repita e contradiga uma vez ou outra e faça algumas previsões exageradamente otimistas, a getAbstract recomenda a sua orientação especializada e prática a empresários e a todos que trabalham no comércio digital.

Resumo

Online, o Conteúdo Reina

A Internet é o maior sistema mundial de oferta de conteúdo, e você deve oferecer material de primeira qualidade a quem o procura. Isso implica criar posts em blogs, revistas digitais, e-newsletters, vídeos no YouTube, podcasts, emails, white papers, webinars, páginas web e mensagens nas mídias sociais, de alta qualidade, e promovê-los junto ao seu público-alvo. Muitas campanhas de marketing online são prejudicadas porque empresas dão mais atenção à aparência dos websites do que ao seu conteúdo. Profissionais de marketing online muitas vezes se esquecem de garantir que o seu conteúdo – que funciona bem em computador – funciona igualmente bem em celulares ou tablets.

Para garantir que a sua mensagem alcance o público-alvo pretendido, incorpore em seu conteúdo palavras-chave que usuários provavelmente usarão como palavras de busca em sua oferta online. Os resultados de busca corretos “puxam” visitantes para o seu site, ao contrário do marketing convencional que “empurra” mensagens para...

Sobre o autor

Jon Wuebben, o CEO da ContentLaunch, uma empresa de conteúdo para a Internet, é também o autor de Content Rich: Writing Your Way to Wealth on the Web.