Libro

Reglas para generar contenidos

Cómo crear excelentes "blogs", "podcasts", videos, libros electrónicos, webinarios (y más) que atraigan a los clientes y activen su negocio

Ann Handley y C.C. Chapman

Wiley, 2010

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Clasificación editorial

Na getAbstract, resumimos os livros* que ajudam as pessoas a entenderem o mundo, tornando-o um lugar melhor. Tudo o que selecionamos para a nossa biblioteca deve se destacar em uma das duas qualidades principais a seguir:

Esclarecedor – Você vai aprender conteúdos que vão ajudar você a tomar decisões melhores.

Útil – Você vai seguir conselhos práticos que vão ajudar você a se aprimorar no que faz.

Classificamos cada conteúdo em uma escala de 1 a 10 em relação a estas duas qualidades principais. As nossas avaliações ajudam você a escolher os títulos para a sua lista de leitura, indo de robusto (5) a brilhante (10). Os livros que classificamos abaixo de 5 não são resumidos. A seguir, confira o significado de cada nível da avaliação:

10 – Brilhante. Um livro útil e/ou esclarecedor que, além de atender aos mais elevados padrões em todos os aspectos pertinentes, destaca-se até mesmo entre os melhores. Ele se torna muitas vezes um clássico instantâneo e uma leitura obrigatória para qualquer pessoa.
9 – Superior. Um livro útil e/ou esclarecedor que é extremamente completo, tem muitos pontos fortes e nenhuma deficiência a ser mencionada.
8 – Muito bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que tem um número substancial de qualidades notáveis sem se sobressair em todas as áreas. Apresenta as últimas descobertas em um tópico e é escrito por um especialista renomado, mas carece de um pouco de estilo.
7 – Bom. Um livro útil e/ou esclarecedor que combina dois ou mais pontos fortes notáveis; por exemplo, contém ideias incomumente novas e as apresenta de uma maneira envolvente.
6 – Notável. Um livro útil e/ou esclarecedor que se destaca por pelo menos um aspecto; por exemplo, é particularmente bem estruturado.
5 – Robusto. Um livro útil e/ou esclarecedor, apesar das suas deficiências óbvias. Por exemplo, pode oferecer conselhos decentes em algumas áreas, ao mesmo tempo que é repetitivo ou normal demais em outras.

*A getAbstract resume muito mais do que apenas livros. Analisamos todo tipo de conteúdo que possa interessar ao nosso público: além de livros, resumimos também artigos, relatórios, video talks e podcasts. O que apresentamos aqui sobre os livros se aplica a todos os formatos cobertos.

Cualidades

Aplicable
Ejemplos concretos
Para principiantes

Embora a classificação indique a qualidade de um livro de acordo com nossos dois critérios principais, ela não diz muito sobre suas características definidoras específicas. Portanto, utilizamos um conjunto de 20 qualidades para caracterizar cada livro de acordo com os seus pontos fortes:

Aplicável – Você vai receber conselhos que podem ser aplicados diretamente no local de trabalho ou em situações cotidianas.
Analítico – Você vai entender o funcionamento interno do assunto.
Conhecimento Contextualizado – Você vai obter conhecimentos contextuais como um modelo para ação ou análise consciente.
Controverso – Você vai ser confrontado com opiniões capazes de gerar debates fervorosos.
Audaz – Você vai encontrar argumentos que podem romper com perspectivas predominantes.
Abrangente – No resumo vão ser abordados todos os aspectos do assunto.
Exemplos Práticos – Você vai receber conselhos práticos ilustrados com exemplos práticos ou histórias do mundo real.
Eloquente – Você vai desfrutar de um texto extremamente bem escrito ou apresentado.
Cativante – Você vai querer ler ou assistir o conteúdo até o final.
Revelador – Você vai ter acesso a ideias altamente surpreendentes.
Para Iniciantes – Você vai encontrar uma boa cartilha caso seja um aprendiz com pouca ou nenhuma experiência/conhecimento prévio.
Para Especialistas – Você vai obter os conhecimentos ou instruções de alto nível que necessita como especialista.
Hot Topic – Você vai estar no meio de uma questão altamente debatida.
Inovativo – Você vai receber ideias e insights mais recentes sobre novos produtos ou tendências.
Conhecimento de Causa – Você vai ter o privilégio de aprender com alguém que conhece profundamente o assunto.
Inspirador – Você vai querer colocar em prática imediatamente o que acabou de ler.
Panorama Geral – Você vai receber uma abordagem ampla do assunto, na qual todos os seus principais aspectos são mencionados.
Baseado na Ciência – Você vai obter fatos e números baseados em pesquisas científicas.
Visionário – Você vai ter uma ideia do futuro e do que isso pode significar para a sua vida.
Bem-estruturado – Você vai receber um conteúdo particularmente bem organizado para facilitar o seu entendimento ou aplicação.

Reseña

En Internet, una empresa totalmente nueva (incluso de una persona) puede competir directa y favorablemente con las 100 compañías más grandes de Fortune, si ofrece un contenido superior en línea. Hoy día, los consumidores encuentran productos y servicios con motores de búsqueda. La meta es crear contenido atractivo, convincente y fácil de recordar (blogs, videos, podcasts y sitios Web) que gusten y se compartan. Eso puede ayudar a que el material aparezca en la primera página de resultados de los motores de búsqueda, incluso antes que aquél de las grandes empresas. Ann Handley, experta en contenido Web, y C. C. Chapman, experto en mercadotecnia Web, se valen de útiles lineamientos y detallados estudios de caso para atraer clientes potenciales. getAbstract recomienda esta clara y bien fundamentada explicación sobre cómo crear, producir y publicar excelente contenido en línea.

Resumen

Venda en línea con humor y pericia

Como nuevo director de enseñanza de la Academia de Golf Reynolds en Greensboro, Georgia, el golfista Charlie King necesitaba atraer estudiantes de golf pero con un presupuesto limitado para publicidad. Gracias al libro de David Meerman, Las nuevas reglas del marketing, King recurrió a la Web para aumentar su clientela: Presentó la Academia con contenido de alta calidad para atraer a golfistas que quisieran mejorar su juego. Ofreció consejos útiles y explicó que el golf no es tan difícil como parece. Sabía que su humor y pericia atraerían a golfistas a sus actividades en línea y, a la larga, a la Academia.

En febrero del 2008, King lanzó su blog, “Las nuevas reglas de la enseñanza del golf”, donde ofrece lecciones gratuitas a través de entradas y videos. En marzo del 2009, publicó un libro electrónico descargable sin costo de su blog y del sitio Web de Reynolds. El sitio Web de la revista Golf hizo un video improvisado en el que King impartía una lección satírica para mostrar a golfistas enojados “la manera correcta de lanzar un palo de golf” al agua. El video tuvo una gran difusión: 1.8...

Sobre los autores

Ann Handley es experta en contenido Web y directora ejecutiva de contenido de MarketingProfs (365.000 suscriptores). C. C. Chapman es experto en mercadotecnia Web y dueño de DigitalDads.com.