Зарегистрируйтесь на getAbstract, чтобы получить доступ к этому краткому изложению.

Джеймс Мэтьюсон, Фрэнк Донатон, Синтия Фишел

Аудитория Интернета и поисковая оптимизация сайтов

Создание контента для привлечения посетителей на сайт

IBM Press, 2010

15 мин на чтение

10 основных идей

Есть текстовый формат

Что внутри?

Даже Шекспир не смог бы стать известным блоггером, если бы не знал правил составления текстов для Интернета.

Рейтинг редакции

Мы составляем краткие изложения книг*, помогающих читателям разбираться в законах современного мира и менять его к лучшему. Материалы, которые мы отбираем для нашей библиотеки, должны отвечать по крайней мере одному из наших двух основных критериев:

Информативно. – Вы получите такую информацию, которая позволит вам более взвешенно и эффективно принимать решения.

Полезно. – Вы получите такие практические советы, которые помогут вам лучше делать то, чем вы занимаетесь.

Каждому материалу мы присваиваем рейтинг от 1 до 10 на основе этих двух критериев. Наш рейтинг поможет вам распределить книги в вашем списке для чтения по шкале от добротных (5) до выдающихся (10). По книгам, которые мы оцениваем ниже 5, краткие изложения не составляются. Вот что означают цифры рейтинга:

10 – Великолепно. Полезная и/или информативная книга, которая, помимо соблюдения высочайших стандартов во всех отношениях, выделяется даже среди лучших книг. Как правило, это книга, сразу ставшая классикой, которую должен прочитать каждый.
9 – Отлично. Полезная и/или информативная книга, очень хорошо организованная и написанная, имеющая множество достоинств и не имеющая недостатков, которые заслуживали бы упоминания.
8 – Очень хорошо. Полезная и/или информативная книга, которая имеет много важных достоинств, но при этом не может быть названа выдающейся: например, освещает последние открытия в своей области и написана известным специалистом, но в отношении стиля оставляет желать лучшего.
7 – Хорошо. Полезная и/или информативная книга, имеющая два и более важных достоинства: например, очень увлекательно рассказывающая о новых идеях в какой-то предметной области.
6 – Достойно внимания. Полезная и/или информативная книга, которая обращает на себя внимание по крайней мере каким-то одним аспектом, например четкой организацией материала.
5 – Добротно. Полезная и/или информативная книга, несмотря на очевидные недостатки. Например, в одной области автор может давать разумные советы, а в других или содержится много повторов, или нет ничего особенно ценного.

*getAbstract работает не только с книгами. Мы составляем краткие изложения всех видов контента, которые могут быть полезны нашей аудитории: помимо книг это статьи, отчеты, видео и подкасты. То, что мы говорим здесь о книгах, относится ко всем видам материалов, которые мы пересказываем.

Характеристики

Новаторская концепция
Практические советы

Рейтинг помогает вам понять, какова ценность книги в соответствии с двумя нашими основными критериями. Но он ничего не сообщает о ее конкретных особенностях. Поэтому мы используем набор из 20 характеристик, которые призваны прояснить, в чем именно состоят достоинства книги.

Практические советы – вы получите рекомендации, которые практически осуществимы на вашем рабочем месте или в повседневных ситуациях.
Аналитический подход – вы поймете внутренние взаимосвязи и закономерности в рассматриваемой проблеме.
История вопроса – вы узнаете об истории и контексте проблемы, что позволит вам правильно провести анализ или совершить хорошо взвешенный шаг.
Особое мнение – вы познакомитесь с аргументами, которые расходятся с преобладающей в настоящий момент точкой зрения.
Подробное освещение – вы увидите все аспекты предмета, описанные исчерпывающим образом.
Конкретные примеры – вам предложат практические советы, которые иллюстрируются рассказами об их применении на практике.
Выразительный язык – вы получите удовольствие от мастерски написанного текста или речи, являющейся образцом ораторского искусства.
Увлекательно – вам будет трудно оторваться от текста или аудио.
Неизвестные факты – вы узнаете об удивительных фактах или умозаключениях.
Начальный уровень – информация будет для вас полезной, если вы новичок, у которого нет знаний по данной теме или опыта.
Продвинутый уровень – информация или рекомендации будут полезны вам как специалисту.
Острая проблема – вы окажетесь в гуще спора по поводу одного из насущных вопросов современности.
Новаторская концепция – вы узнаете о свежих идеях, концепциях, новых продуктах или тенденциях.
Рассказ инсайдера – вы познакомитесь с мнением человека, который имеет особый доступ к сведениям по обсуждаемой теме.
Источник вдохновения – вам захочется сразу же опробовать на практике то, о чем вы прочитали.
Обзор – вы получите общее описание предмета с упоминанием всех основных моментов.
Научные данные – вы узнаете о цифрах и фактах, подкрепленных научными исследованиями.
Взгляд в будущее – вы познакомитесь с авторской картиной будущего и тем, как оно может на вас повлиять.
Четкая структура – хорошая организация материала значительно облегчит вам восприятие концепции или применение рекомендаций на практике.
Спорно – вы познакомитесь с любопытными, но неоднозначными выводами.

Рецензия getAbstract

Если вы пишете, не соблюдая требований, которые предъявляет к текстам Интернет, то будь вы сам Уильям Шекспир наших дней, вам никогда не стать известным блоггером или сетевым автором. Пользователи будут не то что равнодушны к вашим опусам, – скорее, они просто никогда не узнают об их существовании. Помочь начинающим составителям текстов для Интернета взялись специалисты IBM в сфере интернет-публицистики. В итоге у них получилось достаточно подробное руководство, охватывающее все содержательные и технические аспекты, знание которых позволит вам привлечь множество посетителей на свой сайт. Авторы не устают повторять, что наполнение сайта качественным контентом – таким, который люди смогут найти через поисковые машины и который им будет интересно читать, – во многом зависит от правильного выбора ключевых слов. getAbstract рекомендует это отличное пособие редакторам, авторам и всем тем, кто занимается подготовкой материалов для публикации в Интернете.

Краткое содержание

Искусство писать по-новому

Всемирная паутина – сложная информационная среда со своими законами, и часто даже профессиональные публицисты не вполне понимают, как следует писать для Интернета. Для этого есть три главных правила, основанных на анализе поведения интернет-пользователей: 1) внимание аудитории неустойчиво, поэтому будьте кратки; 2) читателей приводят на сайт поисковые машины, поэтому внимательно подбирайте слова, которые будут ими найдены; 3) читатели любят делиться друг с другом найденной информацией – облегчите им эту возможность. Вот еще несколько важных моментов.

Интернет – целая вселенная несистематизированной информации. В условиях безграничного выбора читатель обращает внимание только на то, что имеет значение лично для него. Создавая материалы для публикации в сети, адаптируйте их для поисковых систем, иными словами – пишите для Google. Только тогда ваш сайт попадет в поле зрения аудитории, для которой он предназначен.
Посетители строго оценивают ваши тексты. Витиеватость фраз, обилие терминов и громоздкие метафоры их отпугивают. В печатных изданиях смысловое наполнение высказываний определяется автором...

Об авторах

Джеймс Мэтьюсон – главный редактор ibm.com и бывший редактор журнала ComputerUser. Фрэнк Донатон – специалист по информационным технологиям, занимается оптимизацией поискового рейтинга IBM. Синтия Фишел – специалист IBM по интерактивному маркетингу и маркетингу в социальных сетях.